12月(yuè)10日(rì)，在中國(guó)廣告協會(huì)及廈門(mén)市(shì)人(rén)民(mín)政府的(de)積極推動下(xià)，第28屆中δ國(guó)國(guó)際廣告節在廈門(mén)盛大(dà)開(kāi)幕，中國(guó)廣告協會(huì)會(huì)長(cháng)、國(guó)際廣告協會(h uì)全球副主席張國(guó)華出席并主持了(le)開(kāi)幕式。本屆廣告節涵蓋多(duō)層次、多(duō)領域的(de)廣告活動，助±力構建行(xíng)業(yè)資源共建共享的(de)廣告生(shēng)态圈。

中國(guó)廣告協會(huì)會(huì)長(cháng)、國(guó)際廣告協會(huì)全球副主席 張國(guó)華

國(guó)家(jiā)市(shì)場(chǎng)監督管理(lǐ)總局廣告監督管理(lǐ)司司長(cháng) 柴保國(guó)緻辭

全國(guó)人(rén)大(dà)社會(huì)建設委員(yuán)會(huì)副主任委員(yuán)、中國∏(guó)網絡社會(huì)組織聯合會(huì)會(huì)長(cháng) 任賢良緻辭

※場(chǎng)景金(jīn)案是(shì)如(rú)何煉成的(de)

備受關注的(de)廣告主盛典于12日(rì)隆重舉行(xíng)，兆訊傳媒攜元祖斬獲“廣告主盛典·年(nián)度整合營銷金(jīn)案”和(hé)“廣告主金(jīn)夥伴獎”兩項大(dà)♥獎。

廣告主盛典是(shì)中國(guó)廣告界廣告主領域的(de)年(nián)度評選盛會(huì)，“廣告主獎”被↔喻為(wèi)企業(yè)廣告界的(de)“奧斯卡”，旨在表彰具有(yǒu)創新精神和(hé)借鑒意義的(de)行(xíng)業(yè)優質年(nián)度案例和(hé)具備專業(yè↕)化(huà)服務能(néng)力的(de)廣告主金(jīn)夥伴，推動中國(guó)廣告業(yè)的(de)健康發展。

本次兆訊傳媒獲獎的(de)案例“綢缪往來(lái)，情深意重——元祖食品端午高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)內(nèi)營銷”，抓住品牌兩大(dà)營銷目标：

1 在媒介層面，配合元祖全國(guó)化(huà)擴張的(de)營銷目标，利用(yòng)兆訊遍布全國(guó)的(de)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)網，一(yī☆)鍵通(tōng)達目标市(shì)場(chǎng)。排期上(shàng)，結合傳統24節氣推出相(xiàng)γ應限定産品與媒介傳播周期相(xiàng)融合，貼合節日(rì)節氣氛圍，充分(fēn)利用(yòng)數(shù)字媒體(tǐ)特性，靈活刊播及時(shí)響應。

2 在內(nèi)容層面，配合元祖年(nián)輕化(huà)升級的(de)營銷目标，基于對(duì)年(ni™án)輕族群的(de)深刻洞察，選擇國(guó)潮出圈。以“綢缪來(lái)·情深意重”為(wèi)主題，在南(nán)京南(nán)站(zhàn)設立元祖品牌快(kuài)閃店(diànδ)。旅客通(tōng)過線下(xià)場(chǎng)景沉浸體(tǐ)驗傳統文(wén)化(huà)與元祖品牌故事(shì)，線上(shàng)參與互動表達态度。一(yī)邊聚α焦在手主流消費(fèi)群體(tǐ)加強品牌提示、助力轉化(huà)，一(yī)邊通(tōng)過國(guó)潮文(w♠én)化(huà)IP破圈獲客，在更為(wèi)年(nián)輕的(de)潛客群體(tǐ)中建立品牌心智，提升元祖品牌勢能(néng)。活動當天展區(qū)吸引萬餘人(ré"n)，整個(gè)展期覆蓋旅客100萬人(rén)次，線上(shàng)話(huà)題閱讀(dú)量超1200萬次，為(✔wèi)客戶創造的(de)微(wēi)博話(huà)題“你(nǐ)真的(de)了(le)解端午嗎(ma)”貢獻近(jìn)20%曝光(gu<āng)。多(duō)觸點布局，線上(shàng)線下(xià)互融共生(shēng)，助力元祖加快(kuài)品牌煥新進程。“在出行 (xíng)路(lù)上(shàng)，品元祖美(měi)食，思團聚情懷，度端午佳節”，進一(yī)步強化(huà)品牌“有(yǒu)節有(yǒu)禮有(yǒu)元祖”的(de)節↑禮專家(jiā)品牌定位。

※線下(xià)破圈 找準“金(jīn)夥伴”

高(gāo)鐵(tiě)候車(chē)場(chǎng)景媒體(tǐ)接觸力極強，擁有(yǒu)獨特的(de)海(hǎi)量聚客能(néng)力。依托兆訊傳媒遍布全國↑(guó)29個(gè)省級行(xíng)政區(qū)、超過400座鐵(tiě)路(lù)站(zhàn)點的(de)數(shù)字媒體(tǐ)網絡，年(nαián)覆蓋出行(xíng)人(rén)次超過20億，建立龐大(dà)的(de)傳播體(tǐ)量；基于不(←bù)同出行(xíng)目的(de)，旅客的(de)不(bù)同心态和(hé)需求，輸出恰當的(de)內(nèi)容，構建受衆和(hé)品牌之間♦(jiān)的(de)認知(zhī)和(hé)購(gòu)買邏輯。将戶外(wài)媒體(tǐ)的(de)場(chǎng)景能(néng)力運用(yòng)得(de)當，π能(néng)夠高(gāo)效針對(duì)不(bù)同用(yòng)戶端，完成品牌傳播不(bù)同維度的(de)訴求。兆訊傳媒作(zuò)為(wèi)連續多(duō)年('nián)獲得(de)“廣告主金(jīn)夥伴”稱号的(de)行(xíng)業(yè)領軍企業(yè)，長(cháng)期與快(kuài)消、酒類、互聯網、家(jiā)↑居建材等衆多(duō)行(xíng)業(yè)客戶精誠合作(zuò)，為(wèi)合作(zuò)夥伴提供差異化(huà)媒介策略服務，全鏈路(lù)數(shù)字化( huà)賦能(néng)，增強媒介場(chǎng)景趣味性，推動線上(shàng)線下(xià)互融互通(tōng)，助力品牌傳播盡顯“高(gāo)鐵(tiě)速度”。