2月(yuè)22日(rì)，為(wèi)期40天的(de)2025年(nián)鐵(tiě)路(lù)春運圓滿收官，全國(guó)鐵(tiě)路(lù)累計(jì)發送旅客5.13億人(rén)次，同比增長(cháng)6.1%，創春運同期曆史新高(gāo)。兆訊傳媒（301102.SZ）依托高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)的(de)持續曝光(guāng)與商圈大(dà)屏的(de)流量優勢，在旅遊過年(nián)、消費(fèi)複蘇及娛樂(yuè)熱(rè)潮的→(de)多(duō)重驅動下(xià)，廣告價值全面釋放(fàng)。

圖/兆訊傳媒長(cháng)沙南(nán)站(zhàn)媒體(tǐ)資源

一(yī)、春運流量紅(hóng)利：線下(xià)場(chǎng)景的(de)絕對(duì)優勢

1.     超大(dà)規模客流支撐

2025年(nián)春運期間(jiān)，全國(guó)鐵(tiě)路(lù)客流量持續增長(cháng)，超大(dà)流量基數(shù)疊加集α中觸達場(chǎng)景，春運期間(jiān)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)內(nèi)廣告曝光(guāng)量呈指數(shù)級增長(cháng)。兆♦訊傳媒資源覆蓋全國(guó)超500個(gè)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)、5000+數(shù)字媒體(tǐ)屏幕，依托高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)的(de)壟斷性流量，成為(wèi)衆多(duō)品牌競相♠(xiàng)争奪的(de)優質廣告傳播陣地(dì)。

作(zuò)為(wèi)行(xíng)業(yè)龍頭企業(yè)，兆訊傳媒立足中國(guó)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)©候車(chē)廳、檢票(piào)口等高(gāo)密度區(qū)域，與國(guó)內(nèi)18家(jiā)鐵(tiě)路(lù)局集團均簽署長(cháng)期媒體(tǐ)資源使用(yòng)協議(yì)，占據核心樞紐站(zhàn)點（σ如(rú)北(běi)京南(nán)站(zhàn)、上(shàng)海(hǎi)虹橋站(zhàn)），形成難以複制(zhì)的(de)渠道(dào)壁壘。市(s>hì)場(chǎng)人(rén)士分(fēn)析稱，春運期間(jiān)，這(zhè)些(xiē)站(zhàn)點流量集中£度更高(gāo)，廣告價值得(de)到(dào)全面釋放(fàng)，成為(wèi)品牌在春運流量紅(hóng)利期的(de)主流媒體(tǐ)平台。（數(shù)據來(lái)源：兆訊傳媒2024年(nián)半年(nián)報(bào)）

2.     旅遊過年(nián)熱(rè)潮催化(huà)
在“請(qǐng)2休11”“請(qǐng)4休13”等帶動下(xià)，這(zhè)個(gè)春節假期大(dà)家(jiā)玩(wán)得(de)更久、更遠(yuǎn)。中₩國(guó)旅遊研究院數(shù)據顯示，今年(nián)春節假期期間(jiān)全國(guó)遊客平均出遊半徑233.10公裡(lǐ)，同比增長(cháng)2.3%，"南(nán)北(běi)互跨遊"仍是(shì)旅遊市(shì)場(chǎng)一(yī)大(dà)趨勢，“避寒旅遊”和(hé)“冰雪(xuě)旅遊”的(de)熱(rè)度不(bù)斷攀升。

文(wén)旅部數(shù)據顯示，春節假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出遊5.01億人(rén)次，同比增長(cháng)5.9%；國(guó)內(nèi)出遊總花(huā)費(fèi)6770.02億元，同比增長(cháng)7.0%。高(gāo)鐵(tiě)作(zuò)為(wèi)中長(cháng)途旅遊首選交通(tōng)工(gōng)具，從(cóng)“返鄉(xiāng)經濟”到(dào)“旅遊過年(nián)”，高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)廣告直接觸達消費(fèi)決策關鍵人(rén)群。兆訊傳媒通(tōng)過覆蓋熱(rè)門(mén)旅遊線路(lù)（如(rú)冰雪(xuě)遊目的(de)地<(dì)黑(hēi)龍江、避寒遊目的(de)地(dì)廣州等），精準觸達中高(gāo)收入、年(nián)輕化(huà)、親子(zγǐ)人(rén)群，尤其針對(duì)高(gāo)消費(fèi)意願的(de)遊客群體(tǐ)，公司廣告場Ω(chǎng)景價值得(de)到(dào)進一(yī)步強化(huà)。

圖/兆訊傳媒北(běi)京南(nán)站(zhàn)媒體(tǐ)資源

二、長(cháng)期價值凸顯：消費(fèi)複蘇驅動廣告主需求

1.     春節消費(fèi)數(shù)據亮(liàng)眼

首個(gè)“非遺春節”，消費(fèi)市(shì)場(chǎng)一(yī)片興旺。數(shù)據顯示，春節假期，全國(guó)消費(fè§i)相(xiàng)關行(xíng)業(yè)日(rì)均銷售收入與上(shàng)年(nián)春節假期相(xiàng)比增長(cháng)10.8%，服務消費(fèi)（文(wén)旅、電(diàn)影(yǐng)）增長(cháng)顯著。以《哪吒之魔童鬧海(hǎi)》領銜的(de)春節檔票(piào)←房(fáng)突破95億元，觀影(yǐng)人(rén)次1.87億，證明(míng)了(le)中國(guó)電(diàn)影(yǐng)市(shì)場(chǎng)的(de)巨大(dà)潛力；縣域市(shì)場(ch÷ǎng)消費(fèi)升溫，家(jiā)電(diàn)、數(shù)碼産品等品類在“以舊(jiù)換新”政策下(xià)增長(cháng)顯著……國(guó)內(nèi)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)迎來(lái)“開♠(kāi)門(mén)紅(hóng)”，為(wèi)全年(nián)擴內(nèi)需、促消費(fèi)奠定堅實基礎。

2.     廣告市(shì)場(chǎng)回暖
專業(yè)人(rén)士分(fēn)析稱，經濟回暖背景下(xià)，企業(yè)營銷預算(suàn)釋放(fàng)，品•牌方更傾向選擇兼具高(gāo)曝光(guāng)（如(rú)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)候車(chē)屏）與場(chǎng)景沉浸感（如(rú)商圈3D大(dà)屏）的(de)戶外(wài)媒介。兆訊傳媒憑借高(gāo)鐵(tiě)及商圈場(chǎng)景的(de)流量優勢，覆蓋旅客從(cóng)城(chéng¥)際到(dào)城(chéng)市(shì)的(de)全動線，适配快(kuài)消、文(wén)娛、家(jiā)電(diàn)、汽車(chē)等多(duō)行(xíng)業(yè)₩廣告需求，成為(wèi)廣告主觸達主流消費(fèi)人(rén)群的(de)核心媒介。

3.     政策與基建擴張帶來(lái)的(de)長(cháng)期紅(hóng)利
根據“十四五”規劃，2025年(nián)高(gāo)鐵(tiě)營業(yè)裡(lǐ)程将達5萬公裡(lǐ)，新線開(kāi)通(tōng)将擴展兆訊的(de)媒體(tǐ)覆蓋範圍。此外(wài)，鐵(tiě)路(lù☆)廣告場(chǎng)景因兼具封閉性、高(gāo)頻(pín)觸達性，在消費(fèi)複蘇周期中更受品牌方青睐，兆訊憑借市(shì)占率優勢有(yǒu)₹望持續受益。

圖/兆訊傳媒成都(dōu)春熙路(lù)商圈地(dì)标大(dà)屏

三、商圈戶外(wài)大(dà)屏：夜間(jiān)經濟與數(shù)字技(jì)術(shù)的(de)雙重賦能(néng)

1.    人(rén)流量峰值捕獲
春運期間(jiān)，核心商圈（如(rú)北(běi)京王府井、成都(dōu)春熙路(lù)）成為(wèi)遊客打卡熱(rè)點，兆訊傳媒的(de)裸眼3D大(dà)屏通(tōng)過創意內(nèi)容吸引年(nián)輕消費(fèi)群體(tǐ)駐足。美(měi)團發布數(shù)據顯示，2025年(nián)春節假期，全國(guó)商圈客流總量同比增長(cháng)17%，夜經濟成為(wèi)旅遊市(shì)場(chǎng)的(de)“新黃(huáng)金(jīn)時(shí)段”，兆訊戶外(wài)大(dà)屏廣告曝光(guāng)量顯著提升。

2.    沉浸式營銷技(jì)術(shù)賦能(néng)
兆訊傳媒在戶外(wài)營銷場(chǎng)景中應用(yòng)前沿的(de)AIGC圖像技(jì)術(shù)及5G、AR和(hé)光(guāng)影(yǐng)等高(gāo)質量數(shù)字技(jì)術(shù)，如(rú)《貓貓蟲》《Take Home》等創意案例，并将數(shù)字技(jì)術(shù)融入創意、原畫(huà)設計(jì)、動态分(fēn)鏡、三維執行(xíng)評估、合成與展開(kāi)、屏≈幕內(nèi)容匹配等3D內(nèi)容制(zhì)作(zuò)環節，提升品牌記憶點，在商圈場(chǎng)景中形成差異化(huà)競争力。作(zuò)為(wèi)戶外(wài)數(shδù)字媒體(tǐ)先行(xíng)者，公司積極探索戶外(wài)數(shù)字媒體(tǐ)發展趨勢，持續發展新質生(shΩēng)産力，以數(shù)智化(huà)助推戶外(wài)媒體(tǐ)高(gāo)質量發展。

随著(zhe)"高(gāo)鐵(tiě)流量入口+商圈消費(fèi)場(chǎng)景"的(de)雙輪驅動模式驗證，在2025年(nián)春運及消費(fèi)複蘇背景下(xià)，兆訊傳媒廣告價值顯著提升。長(cháng)期來(lái)看(kàn)，随著(zhe)高(gāo)鐵(tiě)網絡擴張與數(shù)字技(j∏ì)術(shù)叠代，公司“雙線戰略”的(de)協同效應将持續釋放(fàng)，其資源壁壘與市(shì)場(chǎng)地(dì)位也(yě)将進一(yī)步鞏固，未來(lái)有(yǒu)望成為(wèi)品牌全域營銷的(de)核心媒介平台。