12月(yuè)27-29日(rì)，2021大(dà)中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇在上(shàng)海(hǎi)舉辦，兆訊傳媒華東(dōng)區(qū)總經理(lǐ)劉琦受÷邀出席，與大(dà)中華區(qū)艾菲總裁徐浩宇先生(shēng)、奧蘭國(guó)際等明(míng)星企業(yè)代表共同參與φ了(le)以“消費(fèi)新圖景-新潮流、新密碼、新體(tǐ)驗”為(wèi)主題的(de)圓桌對(duì)話(huà)，探求“消費(f®èi)新圖景”下(xià)的(de)營銷之道(dào)。艾菲引領全球實效營銷50餘年(nián)，涉及服務與營銷、社交媒體(tǐ)營銷、₩短(duǎn)視(shì)頻(pín)營銷、意見(jiàn)領袖營銷、AI營銷賽道(dào)服務創新等諸多(duō)賽道(dào)，通(tōng)過對(duì)實效營銷的(de)見(jiβàn)解，采取獎項、教育等形式來(lái)引導、啓迪和(hé)表彰世界範圍內(nèi)的(de)時(shí)效營銷作(zuò)品。大(dà)中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇是(shì)全球營<銷行(xíng)業(yè)的(de)風(fēng)向标，聚焦中國(guó)商業(yè)創新趨勢，引領中國(guó)實效營銷的(de)未來(lái)發展。

新消費(fèi)市(shì)場(chǎng)競争愈發激烈，新消費(fèi)品牌需要(yào)轉向“品牌力+産品力”的(de)雙輪Ω驅動來(lái)建立長(cháng)效穩定的(de)營銷體(tǐ)系，應對(duì)新消費(fèi)領域的(de)高(gāo)頻(pín)叠代；傳統消費£(fèi)品牌更需要(yào)進行(xíng)創新升級，擁抱新時(shí)代的(de)消費(fèi)需求變化(huà)，不(bù)斷深化(huà)品牌力，才能₹(néng)把握市(shì)場(chǎng)。

高(gāo)鐵(tiě)場(chǎng)景因其獨特的(de)出行(xíng)情感訴求以及強大(dà)的(de)聚客能(néng)力，成為(wèi¶)線下(xià)流量破圈的(de)有(yǒu)力渠道(dào)。兆訊傳媒所打造的(de)全國(guó)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)營銷平台，覆≠蓋全國(guó)29個(gè)省級行(xíng)政區(qū)，遍布一(yī)至四線各級城(chéng)市(shì)200多(duō)座，簽約站(zhàn)點5≥00餘個(gè)，媒體(tǐ)近(jìn)6000塊，全年(nián)可(kě)影(yǐng)響旅客超20億人(rén)次，為(wèi)品牌提供更直接的(™de)場(chǎng)景傳播。

2021年(nián)1-9月(yuè)，新消費(fèi)品牌投融資事(shì)件(jiàn)達到(dào)了(le)333起（數(shù)據源自(∞zì)新消費(fèi)Daily），新消費(fèi)品牌發展唯快(kuài)不(bù)破，以資本換時(∏shí)間(jiān)，急需快(kuài)速的(de)建立品牌影(yǐng)響力，加速布局。高(gāo)鐵(tiě)車(chē)§站(zhàn)場(chǎng)景特有(yǒu)網格樞紐狀傳播特性，可(kě)以快(kuài)速聯結多(du÷ō)目标市(shì)場(chǎng)，依托城(chéng)際間(jiān)出行(xíng)多(duō)城(chéng)覆蓋，通(tōng)過高(gāo)鐵(tiě)>車(chē)站(zhàn)旅客流轉，觸達全國(guó)市(shì)場(chǎng)，快(kuài)速出圈塑造品牌形象。

新消費(fèi)時(shí)代下(xià)，“Z世代”人(rén)群已經成為(wèi)核心消費(fèi)群體(tǐ)，他(tā)們能(néng)消費(fèi)、願消費(fèi)☆、敢消費(fèi)，快(kuài)消費(fèi)，并且更願意為(wèi)個(gè)性買單，既對(duì)實物(wù)消費(fèi)熱(rè)衷，也(yě)更看(kàn)重服務消費≠(fèi)，已經成為(wèi)了(le)品牌不(bù)可(kě)或缺的(de)客戶群體(tǐ)。

在現(xiàn)場(chǎng)，劉琦女(nǚ)士為(wèi)大(dà)家(jiā)介紹兆訊傳媒如(rβú)何跟年(nián)輕人(rén)“玩(wán)”在一(yī)起，通(tōng)過不(bù)斷深化(huà)對(duì)旅客畫(huà)像的(de)洞察與認知(zhī)，鎖定年(nián)輕消≠費(fèi)群體(tǐ)聚集的(de)出行(xíng)時(shí)期，在不(bù)同時(shí)期中情感訴求，采取創新內(nèi)容體(tǐ)驗，高(g♠āo)頻(pín)持續曝光(guāng)，吸引“Z世代”目光(guāng)，将高(gāo)鐵(tiě)場(chǎng)景的(de)“人(rén)時(shí)空(kōng)”價值發'揮到(dào)極緻。新消費(fèi)品牌賽道(dào)風(fēng)起雲湧，傳統消費(fèi)品牌亦高(gāo)招頻(pín)出，但(dàn)無論新老(™lǎo)品牌，都(dōu)需要(yào)始終從(cóng)用(yòng)戶需求出發，做(zuò)精細化(huà)的(de)品牌運營，從(cóng)而積累長(chángσ)期的(de)品牌資産。依托高(gāo)鐵(tiě)信任背書(shū)、全國(guó)鐵(tiě)路(lù)海(hǎi)量客流與精準的(de)消費(fèi)者洞察，兆訊傳媒有(yǒ u)信心為(wèi)更多(duō)品牌建立核心場(chǎng)景對(duì)話(huà)陣地(dì)，盤活品牌“流量池”。

近(jìn)來(lái)我們見(jiàn)證了(le)諸多(duō)先進技(jì)術(shù)在傳播領域的(de)應用(yòng)，相(xiàng)信在不( bù)久的(de)将來(lái)，借助技(jì)術(shù)和(hé)交互系統，高(gāo)鐵(tiě)場(chǎng)景的(de)媒體(tǐ)數(shù)智化(huà)、互動化(₹huà)應用(yòng)将進一(yī)步實現(xiàn)，從(cóng)而更好(hǎo)地(dì)與“Z世代”群體(☆tǐ)溝通(tōng)，打造中國(guó)高(gāo)鐵(tiě)場(chǎng)景的(de)“品牌元宇宙”。