近(jìn)日(rì)，“2021年(nián)度創新營銷大(dà)獎”榜單揭曉，兆訊傳媒憑借“鉑爵旅拍↕(pāi)‘首席明(míng)星見(jiàn)證官’高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)內(nèi)營銷”案例榮獲“汽車(chē)出行(xíng)”類營銷案例銅獎§。

“中國(guó)創新營銷大(dà)獎” 是(shì)大(dà)中華區(qū)最早開(kāi)設的(de)創新≤營銷領域權威獎項，始終秉承“發現(xiàn)營銷價值，影(yǐng)響營銷決策”的(de)理(lǐ)念，甄選具有(yǒu)代表性的(de)優秀年(nián)度行(xíng)業(yè)案例∑，以此激勵更多(duō)的(de)廣告主和(hé)營銷實踐者持續創造，不(bù)斷開(kāi)拓。

高(gāo)鐵(tiě)助推出行(xíng)複蘇 旅拍(pāi)市(shì)場(chǎng)潛力巨大(dà)

疫情防護的(de)完善，高(gāo)鐵(tiě)出行(xíng)的(de)便利，促進了(le)全國(guó)旅遊市(shì)場(chǎng)的(de)♠快(kuài)速複蘇，經文(wén)旅部披露，2021年(nián)前三季度，國(guó)內(nèi)旅遊總人(rén)次26.89億，比上(sh∑àng)年(nián)同期增長(cháng)39.1%；國(guó)內(nèi)旅遊收入2.37萬億元，比上(shàng)π年(nián)同期增長(cháng)63.5%。

同時(shí)，旅遊需求也(yě)變得(de)更加多(duō)樣化(huà)， 近(jìn)年(ni₹án)來(lái)，旅拍(pāi)在年(nián)輕人(rén)當中深受歡迎，漸成婚紗攝影(yǐng)主流趨勢。《2020年(nián)中國(guó)結婚消費(fèi)趨勢洞察》顯示，旅拍(p¶āi)已成為(wèi)“90後結婚新三大(dà)件(jiàn)”之一(yī)。旅拍(pāi)不(bù)僅備受衆多(duō)明(míng)星夫婦推崇，相(xiàng)關網絡熱(®rè)度居高(gāo)不(bù)下(xià)，還(hái)催生(shēng)了(le)一(yī)批網紅(hóng)打卡地(dì)，極大(dà)地(dì)帶動旅拍(pāi)ε目的(de)地(dì)旅遊經濟發展。

鉑爵旅拍(pāi)創新性地(dì)提出“旅拍(pāi)”新概念，對(duì)傳統影(yǐng)樓的(de)棚拍(pāi)婚紗攝影(yǐn↕g)形式進行(xíng)了(le)革新，開(kāi)創了(le)“想去(qù)哪拍(pāi)，就(jiù)去(qù)哪拍(pāi)”的(de)戶外(wài)婚拍(pāi)新時(shí)代，通(tōn∑g)過一(yī)系列創新舉措完成全國(guó)業(yè)務布局和(hé)市(shì)場(chǎng)擴張。當前，鉑爵旅拍(pāi)已成長φ(cháng)為(wèi)中國(guó)旅拍(pāi)領軍品牌，足迹遍布全球及國(guó)內(nèi)100多(duō)個(gè)旅遊目的(de)地(dì)城(chéng)市(s★hì)，年(nián)服務超10萬+對(duì)新人(rén)。

戰略夥伴緊密配合 場(chǎng)景聚客釋放(fàng)傳播動能(néng)

高(gāo)鐵(tiě)不(bù)僅是(shì)旅拍(pāi)的(de)交通(tōng)工(gōng)具，從(cóng)​媒介調性上(shàng)也(yě)與旅拍(pāi)天然契合。2019年(nián)，鉑爵旅拍(pāi)與兆訊傳媒建立戰略合作(z"uò)，廣告登陸全國(guó)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)網絡，“想去(qù)哪拍☆(pāi)，就(jiù)去(qù)哪拍(pāi)”的(de)品牌理(lǐ)念席卷全國(guó)。依托兆訊傳媒遍布全國(guó)29個(gèα)省級行(xíng)政區(qū)、超過400座鐵(tiě)路(lù)站(zhàn)點的(de)數(shù)字媒體(tǐ)網絡，覆蓋海(hǎi)量出行(xíng) 人(rén)群，幫助鉑爵旅拍(pāi)獲得(de)巨大(dà)線下(xià)流量入口。

兆訊傳媒聚焦旅客停留時(shí)間(jiān)最長(cháng)的(de)核心候車(chē)區(qū)域，匠(jiàng)心布局媒體(t→ǐ)點位，有(yǒu)效追蹤旅客動線，矩陣式媒體(tǐ)打造同一(yī)時(shí)間(jiān)、同一(yī)空(kōng)間(jiān)內(nèi)品牌沉₩浸體(tǐ)驗，達成最優可(kě)見(jiàn)。

創新叠代夯實品質 營銷升級俘獲Z世代

本次獲獎案例是(shì)鉑爵旅拍(pāi)與魏晨攜手的(de)營銷新舉措，針對(duì)Z世代年(nián)輕人(rén)，探索旅拍(pāi)新體(tǐ)驗打造的(de)旅拍(pāi)婚✘紗照(zhào)新範本。兆訊傳媒的(de)數(shù)字化(huà)媒體(tǐ)屬性能(néng)夠保證媒介響應速度，緊密匹配鉑爵旅拍(pāi)産品不(bù)斷叠代，快(kuài)速傳播的(d∞e)營銷需求。

在目标受衆上(shàng)，高(gāo)鐵(tiě)出行(xíng)旅客與婚紗旅拍(pāi)的(de)人(rén)群畫(huà)像相(xiàng)吻合，與海(hǎi)量年(nián)輕的(≈de)高(gāo)頻(pín)旅客親密對(duì)話(huà)，獲客拉新，提升品牌認知(zhī)，幫助鉑爵旅拍(p•āi)有(yǒu)針對(duì)性地(dì)實現(xiàn)營銷價值。

在媒體(tǐ)匹配上(shàng)，兆訊傳媒的(de)伴随性媒體(tǐ)也(yě)更加貼合，陪伴在旅客身(shēn)邊的(de )特性更适合代言人(rén)廣告展示，能(néng)夠快(kuài)速傳播“星”選範本，引發粉絲線下(xià)打卡，用(yòng)旅拍(pāi)見(jiàn)證幸福，§用(yòng)打卡表達祝福，促進情感共鳴，掀起年(nián)輕族群的(de)旅拍(pāi)新風(fēng)潮。

兆訊傳媒三度蟬聯創新營銷案例獎，作(zuò)為(wèi)中國(guó)領先的(de)鐵(tiě)路(lù)數(shù)字媒體(tǐ)運營商，始終堅持完γ善全國(guó)化(huà)布局，構建媒體(tǐ)最優場(chǎng)景，創造更多(duō)沉浸體(tǐ)驗，成為(wèi)品牌傳播秘訣。