旅遊出行(xíng)市(shì)場(chǎng)多(duō)項數(shù)據創新高(gāo)

我國(guó)旅遊經濟已迎來(lái)戰略轉折

在剛剛結束的(de)“五一(yī)”假期，人(rén)們積攢已久的(de)出行(xíng)和(hé)消費(fèi)熱(rè)情終于集中釋放(fàng)，國(guó)內(nè i)旅遊市(shì)場(chǎng)迎來(lái)了(le)井噴式複蘇。根據文(wén)旅部《2023年(nián)“五一(yī)”假期文(wén)化(huà)和(hé)旅遊市(shì)場(chǎng)情況》，“五一(yī)”假期，國(guó)內(nèi)旅遊出遊2.74億人(rén)次，同比增長(cháng)70.83%，恢複至2019年(nián)同期119.09%；國(guó)內(nèi)旅遊收入1480.56億元，同比增長(cháng)128.90%，恢複至2019年(nián)同期100.66%。相(xiàng)較中國(guó)旅遊研究院預估的(de)“2.4億人(rén)次”、“1200億元”交出了(le)更令人(rén)欣喜的(de)成績，為(wèi)我國(guó)旅遊業(yè)的(de)全面回暖再添力證。

與此同時(shí)，作(zuò)為(wèi)大(dà)國(guó)運力擔當的(de)鐵(tiě)路(lù)也(yě)迎來(lái)了(le)近(jìn)幾λ年(nián)的(de)客流峰值。“五一(yī)”假期還(hái)未正式開(kāi)始，火(huǒ)車(chē)站(zhàn)的(de)“熱(rè)”已經先行(xíng)一(yσī)步：放(fàng)票(piào)首日(rì)，多(duō)條熱(rè)門(mén)線路(lù)車(chē)票(piào)幾↑分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi)售罄，速度超過春運；去(qù)哪兒(ér)網等多(duō)家(jiā)平台的(de)火(huǒ)車(chē)票(piào)同時(shí)在線購(gòu₽)票(piào)人(rén)數(shù)達曆史新高(gāo)；4月(yuè)28日(rì)一(yī)早€，虹橋火(huǒ)車(chē)站(zhàn)甚至發布了(le)友(yǒu)情提示“上(shàng)海(hǎi)虹橋站(z​hàn)當日(rì)發往全國(guó)各站(zhàn)的(de)車(chē)票(piào)均已售完”，并迅速登上(shàn g)微(wēi)博熱(rè)搜。

國(guó)鐵(tiě)集團數(shù)據顯示，鐵(tiě)路(lù)五一(yī)小(xiǎo)長(cháng)假期間(jiān)（4月(yuè)27日(rì)-5月(yuè)4日(rì)），全國(guó)鐵(tiě)路(lù)共發送旅客1.33億人(rén)次，較2019年(nián)同期增加2794萬人(rén)次，其中4月(yuè)29日(rì)發送旅客1966.1萬人(rén)次，創鐵(tiě)路(lù)單日(rì)旅客發送量曆史新高(gāo)。

依托我國(guó)鐵(tiě)路(lù)的(de)飛(fēi)速建設發展，國(guó)內(nèi)各城(chéng)市(shì)間(jiān)的(de)出行(xíng)變得(de)愈發¶高(gāo)效、便捷，人(rén)們出遊的(de)時(shí)空(kōng)距離(lí)大(dà)大(dà)縮短(duǎ↕n)。“八縱八橫”高(gāo)鐵(tiě)網，無疑成為(wèi)了(le)我國(guó)旅遊市(shì)場(chǎng)蓬勃發展背後的(de)“鋼鐵(ti ě)脊梁”。

中國(guó)旅遊研究院院長(cháng)戴斌認為(wèi)，2023年(nián)勞動節假日(rì)旅遊市(shì)場(chǎng)延續春節以來(lái)“高(gāo)開(kāi)穩走、加速回暖”的(de)态勢，旅遊經濟迎來(lái)了(le)從(♦cóng)“市(shì)場(chǎng)複蘇”到(dào)“高(gāo)質量發展”的(de)戰略轉折。

消費(fèi)者出遊熱(rè)情持續高(gāo)歌(gē)猛進

下(xià)半年(nián)旅遊市(shì)場(chǎng)更值得(de)期待

根據群邑智庫4月(yuè)28日(rì)發布的(de)《2023中國(guó)媒介概覽春季版》，伴随年(nián)初防疫政策優化(huà)及一(yī)季度各項刺激政策穩步推進，消費(fèi)者的(de)生(shēng)活半徑已實現(xiàn)由近(jì n)及遠(yuǎn)逐步複蘇，出行(xíng)活動與線下(xià)消費(fèi)已重啓增長(cháng)。在城(chéng)際出行(xíng)方面，以鐵(tiě)路(lù)為(wè♦i)例，2023年(nián)一(yī)季度，我國(guó)國(guó)內(nèi)鐵(tiě)路(lù)旅客發送量達7.89億人(rén)次，超越去(qù)年(nián)三年(nián)同期水(shuǐ)平，相(xiàng)較2020年(nián)大(dà)幅增長(cháng)109%，預示了(le)今年(nián)國(guó)內(nèi)中長(cháng)途旅行(xíng)的(de)良好(hǎo)開(kāi)局。

實際上(shàng)，自(zì)春節第一(yī)波出遊高(gāo)峰後，消費(fèi)者對(duì)∞旅遊出行(xíng)的(de)意願持續高(gāo)漲，各大(dà)OTA和(hé)12306等平台的(de)使用(yòng)熱(rè)度居高(gāo)不(bù)下(xià)。3月(yuè)至今，“淄博燒烤”更成為(wèi)了(le)現(xiàn)象級的(de)破圈事(shì)件(jiàn)——3月(yuè)4日(rì)，淄博火(huǒ)車(chē)站(zhàn)以“到(dào)發5萬餘人(rén)次”創下(xià)近(jìn)三年(nián)曆史最高(gāo)紀錄後，5月(yuè)1日(rì)淄博站(zhàn)到(dào)發合計(jì)達11萬人(rén)次，再次刷新記錄（齊魯晚報(bào)）。

以上(shàng)種種迹象與巅峰智業(yè)此前在《2023年(nián)中國(guó)旅遊業(yè)全力以“複”》報(bào)告中的(de)預測也(yě)不(bù)謀而合：今年(nián)，中國(guó)旅遊業(yè)的(de)複蘇之路(lù)将整體(tǐ)呈“試探—波動—增長(cháng)”的(de)漸進過程。随著(zhe)二季度出行(xíng)需求集中釋放(fàng)，旅遊消費(fèi)回暖步伐加快(kuài)；三四季度将在暑期、國(guó)慶檔加持下(xià)持續向好(hǎ♠o)，全年(nián)恢複到(dào)2019年(nián)的(de)七至八成。

就(jiù)今年(nián)“五一(yī)”假期各組數(shù)據的(de)“狂飙”看(kàn)來(lái)，下(xià)半年(nián)™我國(guó)旅遊經濟超過2019年(nián)同期抑或指日(rì)可(kě)待，中國(guó)旅遊市(shì)場(chǎng)必将成為(wèi)全球旅遊複蘇進程中的(d"e)一(yī)抹亮(liàng)色。

線下(xià)出行(xíng)場(chǎng)景營銷價值受矚目

“中遠(yuǎn)途交通(tōng)戶外(wài)媒體(tǐ)價值加速複蘇”

伴随我國(guó)旅遊經濟進入高(gāo)質量發展的(de)新階段，以及大(dà)衆旅遊需求的(de)日(rì)益高(gāo)漲，彙集了(le)海(hǎi)量多(duō)元人(rén)群的(deπ)線下(xià)出行(xíng)場(chǎng)景營銷價值受到(dào)矚目。群邑智庫在報(bào)告中認為(wèi)，以高(gāo)鐵(tiě)/航空(kōng)為(wèi)代表的(de)中遠(yuǎn)途交通(tōng)戶外(wài)媒體(tǐ)将∑加速複蘇。以火(huǒ)車(chē)/高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)媒體(tǐ)為(wèi)例，随著(zhe)鐵(tiě)路(lù)旅客發送量的(de)幾何式增長(cháng)，廣告月(yuè)觸達率環比變化(huà)同步顯✔著提升，媒體(tǐ)對(duì)于品牌的(de)營銷價值也(yě)不(bù)言而喻。

随之而來(lái)的(de)是(shì)高(gāo)鐵(tiě)廣告市(shì)場(chǎng)展現(xiàn)出的(de)巨大(dà)利好(hǎo)。CTR媒介智訊戶外(wài)廣告數(shù)據顯示，2023年(nián)Q1火(huǒ)車(chē)/高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)廣告刊例花(huā)費(fèi)實現(xiàn)了(le)高(gāo)達12.7%的(de)同比增長(cháng)。其實在戶外(wài)媒體(tǐ)市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)承壓的(de)2022年(nián)，火(huǒ)車(chē)站(zhàn)媒體(tǐ)也(yě)呈現(xiàn)出了(le)強大(‌dà)韌性，廣告投放(fàng)較2021年(nián)同比上(shàng)漲13%（CODC），增速領跑大(dà)戶外(wài)。今年(nián)，當消費(fèi)者的(de)生(shēng)活半徑重啓擴張後，火(huǒ)車(chē)/高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)等遠(yuǎn)途戶外(wài)媒介的(de)觸點優勢将進一(yī)步釋放(fàng)。

此外(wài)，《2023中國(guó)媒介概覽春季版》報(bào)告中指出，網民(mín)數(shù)字媒體(tǐ)注意力已達峰，2023年(nián)出行(xíng)自(zì)由後，線下(xià)場(chǎng)景的(de)恢複将使消費(fèi)者注意力資源被重新分(×fēn)配。品牌對(duì)于線上(shàng)線下(xià)融合營銷的(de)期待同步升級，預算(suàn)分(fēn)配将基于全域視(shì)野，÷品牌營銷也(yě)将邁入新階段。

坐(zuò)擁海(hǎi)量多(duō)元人(rén)群基礎、高(gāo)效觸達全國(guó)各級市(shì)場(chǎng)、真實場(chǎng)景營銷價值加持、國(guó)家 (jiā)級影(yǐng)響力權威背書(shū)的(de)高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)，在品牌全域營銷中的(d§e)重要(yào)地(dì)位将日(rì)益凸顯。

兆訊傳媒持續發力廣布深拓

“中國(guó)高(gāo)鐵(tiě)傳媒第一(yī)股”前景可(kě)期

       兆訊傳媒作(zuò)為(wèi)“中國(guó)高(gāo)鐵(tiě)傳媒第一(yī)股”，自(z←ì)2007年(nián)成立之初，即專注全國(guó)高(gāo)鐵(tiě)場(chǎng)景數(shù)智媒體(tǐ)傳播網的(de)構建，鎖定客流最密集的(d™e)候車(chē)區(qū)域，為(wèi)客戶提供專業(yè)的(de)數(shù)字媒體(tǐ)廣告♣發布服務。

截至目前，兆訊傳媒已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級行(xíng)政區(qū)、年(nián)觸達客流量超過 10 億人(rén)次的(de)自(zì)有(yǒu)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)網絡，資源囊括“八縱八橫”高(gāo)鐵(tiě)主動脈，縱橫長(cháng)三角、珠三角、環渤海(hǎi)、東(dōng)南(nán)沿海(hǎi)等多(duō)個(♦gè)經濟發達區(qū)域，簽約鐵(tiě)路(lù)客運站(zhàn)569個(gè)，開(kāi)通(tōng)運營鐵(tiě)路(lù)客運站(zhàn)460個(gè)，運營5531塊數(shù)字媒體(tǐ)屏幕，為(wèi)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)廣告行(xíng)業(yè)中媒體'(tǐ)資源覆蓋最廣泛的(de)數(shù)字媒體(tǐ)運營商之一(yī)。

2022年(nián)，兆訊傳媒堅定推進數(shù)字媒體(tǐ)戰略布局，穩步擴大(dà)資源版圖，持續對(duì)媒體(tǐ)煥新升級。根據2022年(nián)年(nián)報(bào)，兆訊傳媒在報(bào)告期內(nèi)新增28個(gè)媒體(tǐ)站(zhàn)點資源，進行(xíng)了(le)11個(gè)站(zhàn)點的(de)媒體(tǐ)優化(huà)。未來(lái)将不(bù)斷擴張優化(huà)媒體(tǐ)資源網絡，拓展更多(duō)優質客戶÷資源，繼續鞏固公司在高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)領域的(de)領導地(dì)位。

此外(wài)，依托國(guó)家(jiā)六部委開(kāi)展“百城(chéng)千屏”的(de)政策支持，2022年(nián)6月(yuè)起，兆訊結合公司高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)的(de)運營經驗和(hé)已有(yǒu)客戶資源，向商圈數(shù)字戶外(wài¶)媒體(tǐ)業(yè)務進一(yī)步延伸。不(bù)到(dào)半年(nián)時(shí)間(jiān)內(nèi)，先後在廣州、太原、貴陽等地(dì)核心商圈打造的(de)1400平方、550平方以及1536平方高(gāo)清裸眼3D大(dà)屏已進入試運營狀态。至此，兆訊傳媒布局城(chéng)際間(jiān)與城(chéng)市(shì)內(nèi)戶外↑(wài)媒介生(shēng)态的(de)戰略規劃已正式啓幕，前景也(yě)愈發明(míng)朗。

作(zuò)為(wèi)城(chéng)市(shì)商業(yè)魅力和(hé)時(shí)尚消費(fèi)力的(de)聚集 地(dì)，國(guó)內(nèi)經濟和(hé)居民(mín)出行(xíng)複蘇後，商圈場(chǎn g)景的(de)活力也(yě)持續迸發。國(guó)家(jiā)信息中心數(shù)據顯示，今年(nián)以來(lái)，全國(guó)線下(xià©)商圈消費(fèi)熱(rè)度指數(shù)保持穩步上(shàng)升。“五一(yī)”假期期間(jiān)，全國λ(guó)各大(dà)商圈的(de)客流和(hé)消費(fèi)熱(rè)情全面釋放(fàng)。以被譽為(wèi)“華南(nán)第一(yī)商圈”的(de↓)廣州天河(hé)路(lù)商圈為(wèi)例，根據廣州市(shì)商務局數(shù)據，“五一(yī)”假期內(nèi)，天河(hé)路(lù)商圈客流量累計(jì)約​942萬人(rén)次，同比2022年(nián)增長(cháng)約18%，日(rì)均客流量相(xiàng)較清明(míng)節假期上(shàng)升21%。

無論是(shì)城(chéng)際出行(xíng)，還(hái)是(shì)城(chéng)市(shì)商圈，今年(nián)“五一(yī)”假期的∞(de)各項出遊和(hé)消費(fèi)數(shù)據，再次預示著(zhe)2023年(nián)中國(guó)經濟複蘇态勢的(de)明(míng)朗化(huà)。随著(zhe)各級部門(mén)“穩增長(cháng☆)、擴內(nèi)需、提信心”措施落地(dì)，全國(guó)統一(yī)大(dà)市(shì)場(chǎng)将持續繁榮，帶動各行(xíng)業(y↓è)品牌營銷預算(suàn)的(de)釋放(fàng)，兆訊傳媒的(de)市(shì)場(chǎng)表現(₹xiàn)和(hé)經營業(yè)績有(yǒu)望再上(shàng)台階，呈現(xiàn)更強增長(cháng)動能(nén€g)。