歲末年(nián)初，久違的(de)出行(xíng)高(gāo)峰悄然出現(xiàn)。2023年(nián)春運火(huǒ)車(chē)票(piào)開(kāi)售以來(lái)，出行(xíng‍)平台數(shù)據顯示，火(huǒ)車(chē)票(piào)搜索量已環比增長(cháng)2.2倍。交通(tōng)運輸部要(yào)求各地(dì)全面恢複道(dào)路(lù)客運服務π，各地(dì)鐵(tiě)路(lù)部門(mén)迅速出台恢複旅客列車(chē)開(kāi)行(xíng)計(jì)劃，鐵(tiě)路(lù)客流正以日(rì)均20%速度激增÷。

在即将到(dào)來(lái)的(de)2023年(nián)，恢複和(hé)擴大(dà)消費(fèi)已占據經濟工(gōng)作(zuò)♦優先位置。中央經濟工(gōng)作(zuò)會(huì)議(yì)、《擴大(dà)內(nèi)需戰略規劃綱要(yào)》等中央重大(dà)決策，已明(mí★ng)确要(yào)全面促進消費(fèi)，加快(kuài)消費(fèi)提質升級。

這(zhè)意味著(zhe)，随著(zhe)出行(xíng)客流恢複、宏觀經濟政策朝著(zhe)內(nèi)需和(hé)消費(fèi)傾斜，消費(fèi)場(chǎng)景終将恢複、消費​(fèi)意願終将擡升。市(shì)場(chǎng)相(xiàng)關分(fēn)析認為(wèi)，作(zuò)為(wèi)經濟晴雨(yǔ)表，廣告行(xíΩng)業(yè)的(de)發展将積極反映出中國(guó)經濟複蘇的(de)後勁，兆訊傳媒（301102.SZ）等龍頭企業(yè)未來(lái)發展¥值得(de)期待。

“交通(tōng)廣告展示方式正向鐵(tiě)路(lù)廣告遷移”

根據QuestMobile統計(jì)數(shù)據顯示，2021年(nián)中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)規模超過萬億，同比增速超過11%，預計(jì)2022年(nián)中國σ(guó)廣告市(shì)場(chǎng)規模為(wèi)11069億元，同比增速10.5%。而根據前瞻産 業(yè)研究預計(jì)，2021-2024年(nián)廣告行(xíng)業(yè)複合年(nián)均增長(cháng)率（CAGR）為(wèi)4.85%，2024年(niá✘n)中國(guó)廣告市(shì)場(chǎng)規模将達到(dào)11,715億元，其中戶外(wài)廣告市(shì)場(chǎng)保守估計(jì)将維持7%的(de)占比，市(βshì)場(chǎng)規模為(wèi)820億元。

“廣告營銷行(xíng)業(yè)錨定宏觀經濟發展，基本面改善來(lái)自(zì)于疫情好(hǎo)轉和(hé)經濟複蘇。廣告行(xíng)業(yè)與←宏觀經濟發展強相(xiàng)關，疫情防控政策持續優化(huà)，消費(fèi)步入修複階段，廣告營銷有(yǒu)望加快(kuài)回升。” 财通(tōng)證券分(fēn)析認為(wèi')，修複階段或伴随一(yī)定的(de)擾動因素，但(dàn)廣告行(xíng)業(yè)龍頭具備較強的(≠de)抗風(fēng)險性，業(yè)績相(xiàng)較中小(xiǎo)規模企業(yè)更具穩定性，具備長(cháng)期價值。

作(zuò)為(wèi)中國(guó)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)第一(yī)股，兆訊傳媒（301102.SZ）無疑将受益于經濟複蘇及未來(lái)戶外(wài)廣告行(xín↔g)業(yè)的(de)大(dà)發展。今年(nián)以來(lái)，兆訊傳媒先後新開(kāi)或升級在西(xī)藏、陝西(xī)、黑(hēi)龍江、廣東(d≤ōng)、山(shān)東(dōng)、遼甯等省份的(de)高(gāo)鐵(tiě)站(zhàn)媒體(tǐ)資源，競←争優勢獲得(de)長(cháng)效鞏固。目前，兆訊傳媒已與國(guó)內(nèi)18家(jiā)鐵(tiě)路(lù)局集團中的(de)17家(jiā)鐵(tiě)路(lù)局集團簽€署了(le)媒體(tǐ)資源使用(yòng)協議(yì)，已建成覆蓋全國(guó)30個(gè)省級行(xíng)政區(qū)、年(§nián)觸達客流量超過10億人(rén)次的(de)自(zì)有(yǒu)高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒±體(tǐ)網絡，資源區(qū)域覆蓋了(le)長(cháng)三角、珠三角、環渤海(hǎi)、東(dōng)南(✘nán)沿海(hǎi)等多(duō)個(gè)經濟發達區(qū)域，形成了(le)以高(gāo)鐵(tiě)動車(chē)站'(zhàn)點為(wèi)核心，布局全國(guó)鐵(tiě)路(lù)網的(de)數(shù)字媒體(tǐ)網絡。

海(hǎi)通(tōng)證券表示，防疫政策逐步優化(huà)之後，寫字樓、高(gāo)鐵(tiě)站<(zhàn)兩大(dà)場(chǎng)景人(rén)流量邏輯上(shàng)會(huì)持續回升，複蘇背景下(x ià)廣告主信心增強，投放(fàng)意願和(hé)投放(fàng)需求也(yě)會(huì)持續回暖。

著名經濟學家(jiā)任澤平也(yě)發布研究報(bào)告，持續看(kàn)好(hǎo)未來(lái)戶外(wài)廣告行(xíng)業(yè)的(de)發展，尤其以交通(tōng)廣告以及虛拟✘現(xiàn)實、裸眼3D廣告等營銷場(chǎng)景為(wèi)最佳，預計(jì)未來(lái)增速将會(huì)領先。“交通(tōng)廣告展示方式向鐵(t§iě)路(lù)廣告遷移，以鐵(tiě)路(lù)媒體(tǐ)最為(wèi)潛力。”

“鑒于鐵(tiě)路(lù)客運修複需求強烈，參考國(guó)外(wài)鐵(tiě)路(lù)客流恢複的(de)情況，預計(jì)我國(gu♣ó)居民(mín)高(gāo)鐵(tiě)出行(xíng)需求有(yǒu)望穩步增長(cháng)。π” 申銀(yín)萬國(guó)證券表示，“新十條”發布後，國(guó)內(nèi)客流貨流快(kuài)速修複，這(zhè)将大(dà)大(dà)有(yǒu)利于經濟複蘇态勢持續λ企穩。

據統計(jì)，2021年(nián)我國(guó)旅客運輸量為(wèi)83.03億人(rén)次，其中鐵(tiě)路(lù)客運量達26.12億人(rén)次，占比達31.46%，《λ高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)價值研究報(bào)告》顯示，選擇高(gāo)鐵(tiě)出行(xíng)的(de)人(rén)群中74.3%為(wèi)商務出行(xí"ng)，15.3%為(wèi)旅遊出行(xíng)，這(zhè)部分(fēn)旅客具有(yǒu)高(g₩āo)學曆、年(nián)輕化(huà)的(de)特點，潛在消費(fèi)能(néng)力較強，适合投放(fàng)快(kuài)消、餐飲住宿、酒水(shuǐ)飲料等全程産品的(de)效果類廣告γ。

未來(lái)，經濟複蘇态勢将更加明(míng)朗，高(gāo)鐵(tiě)客流也(yě)必将大(dà)幅增加，作(zuò)為(wèi)行(xíng)業(yè)龍頭企β業(yè)，兆訊傳媒增長(cháng)動能(néng)強勁，憑借龐大(dà)的(de)媒體(tǐ)資源優勢、場(chǎng)景傳播優勢，将實現∑(xiàn)更快(kuài)增長(cháng)，其增速将領跑高(gāo)鐵(tiě)數(shù)字媒體(tǐ)行(‌xíng)業(yè)。

裸眼3D大(dà)屏成為(wèi)發展新動能(néng)

戶外(wài)媒體(tǐ)相(xiàng)較于其他(tā)媒體(tǐ)具有(yǒu)強制(zhì)性、場>(chǎng)景化(huà)、無限延展性三大(dà)特點，傳播價值不(bù)可(kě)小(xiǎo)觑，尤其随著(zhe)現(xià≠n)如(rú)今數(shù)字營銷技(jì)術(shù)的(de)應用(yòng)，其投射範圍及呈現(xiàn)內(nèi)容也(yαě)在不(bù)斷叠代。

在戶外(wài)廣告高(gāo)速發展的(de)态勢下(xià)，繼社交和(hé)數(shù)字化(huà)之後，虛拟現(xiàn)實、裸眼3D大(dà)屏已經成為(wèi)戶外(wài)"廣告新動力。面對(duì)全新的(de)市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiān)，兆訊傳媒已進軍戶外(wài±)商圈大(dà)屏媒體(tǐ)業(yè)務。

2022年(nián)6月(yuè)，兆訊傳媒先後在廣州天河(hé)路(lù)商圈、太原親賢街(jiē)等城(chéng)市(sh¥ì)核心商圈落地(dì)運營了(le)1400平方米、550平方米戶外(wài)裸眼3D大(dà)屏，已吸引了(le)衆多(duō)高(↑gāo)端優質廣告客戶。

根據兆訊傳媒規劃，在國(guó)家(jiā)“百城(chéng)千屏”政策驅動下(xià)，兆訊傳媒将÷進一(yī)步拓展核心商圈的(de)營銷場(chǎng)景，積極促進裸眼3D等數(shù)字媒體(tǐ)技(jì)術(shù)和(héε)互動內(nèi)容體(tǐ)驗的(de)場(chǎng)景化(huà)應用(yòng)。兆訊傳媒未來(lái)将投資4.2億元，在省會(huì)及以上(shàng)城(chéng)市(shì)以自→(zì)建和(hé)代理(lǐ)等方式取得(de)15塊裸眼3D屏幕，通(tōng)過加強重點城(chéng)市(shì≠)的(de)媒體(tǐ)布局進一(yī)步鞏固區(qū)域資源優勢，以滿足客戶在重點城(chéng)市(shì)的(de)廣告投放(fàng)需求。

在業(yè)內(nèi)人(rén)士看(kàn)來(lái)，衆多(duō)高(gāo)端品牌“霸屏”兆訊傳媒戶外(wài)高¶(gāo)清大(dà)屏，說(shuō)明(míng)了(le)兆訊傳媒的(de)城(chéng)市(shì)商圈媒體∑(tǐ)價值已獲得(de)了(le)高(gāo)度認可(kě)，其第二增長(cháng)曲線已初現(xiàn)雛形，兆™訊傳媒正開(kāi)啓高(gāo)鐵(tiě)媒體(tǐ)業(yè)務和(hé)數(shù)字戶外(wài)裸眼3D大(dà)屏業(yè)務雙♠輪驅動發展的(de)新模式。

“經濟逐步回歸常态是(shì)大(dà)勢所趨，這(zhè)将帶動廣告主預算(suàn)回暖，廣告行(xíng)業(yè)走向複蘇。戶外(wài)廣告行(xíng)業(yè)÷中仍存在結構性增長(cháng)機(jī)會(huì)，尤其是(shì)出行(xíng)相(xiàng)關的(de)廣告媒介。”中信建投證≥券表示，“未來(lái)戶外(wài)廣告的(de)成長(cháng)，一(yī)方面來(lái)自(zì)♦品牌側的(de)健康增長(cháng)，另一(yī)方面來(lái)自(zì)格局穩固下(xià)的(de)規模溢價♦。”

（根據公開(kāi)資料整理(lǐ)，不(bù)構成投資建議(yì)）